Ｖ４御礼

　きのう４月の聴取率調査の結果が発表されまして、おかげさまで「ストリーム」は同時間帯トップ、去年の１０月から数えてＶ４となりました。ちなみに今回はニッポン放送と同率。そういえば３月で終了した文化放送「吉田照美やるＭＡＮ」が自称していた「Ｖ２６」とか「Ｖ３０」は“連続”ではなく“通算”の首位獲得回数で、そのおかげで勢いを失ってからもずっと「やるＭＡＮがトップ」と誤解してた向きも多くて迷惑した記憶が。普通「Ｖ」の後に数字が付いていれば連覇だと思うものね（笑）。宣伝としてはしたたか。ウチはやらないけど。
　ちなみに「ストリーム」のＶ４の中身は、０６年１０月がニッポン放送と同率、１２月は単独トップ、２月は文化放送と同率です。

　このように午後の時間帯はＡＭ３局のデットヒートが続いているんだけど、今回の聴取率調査は「やるＭＡＮ」が終了し、「大竹まこと」はまだスタートしていないタイミングだったので、例年よりもリスナーの入れ替わりが激しい。間隙を縫うようにＪ−ＷＡＶＥも数字を伸ばしている。
　「ラジオのリスナーはあまり移動しない」という定説があるけれど、それはチューニングがダイヤル式だった頃の話。今はプリセットのデジタルチューニングだから、ザッピングし放題。従って、ザッピングする３〜４局の選択肢に入り続けることが重要だ。ここはステーションパワーも問われるところで、「新機軸を打ち出し続ける」努力が欠かせない。

　「リスナーの入れ替わり」もデータを見てるとなかなか面白い。
　六本木に東京ミッドタウンが出来て人の流れが変わったのと同様、人気パーソナリティがこれまでと違う時間帯に新しい番組を建てると、従来のリスナーとは違う人たちが流入して活況を呈するようなのだ。きょうは朝早く目が覚めたので、「かつてのライバルが新しく建てた番組」を最初から聴いてみた。いろんな意味で、侮り難し。

　ラジオのワイド番組はああいう大規模商業施設の建設によく似ていて、新しく建てるものの方がお客さんの動線や店舗の配置などでいろんな工夫ができる。でも建物が新しくても、入居している店舗がイマイチならば徐々にお客さんは来なくなる。新番組の場合はフォーマットに工夫があるのは当然で、あとはどんなコーナーを“入居”させるかだ。お気に入りの店が出来れば、お客さんはまた来てくれる。

　あとはその商業施設が都心にあるのか、郊外なのか、ハレの場なのか普段使いのスーパーなのかでやり方が違ってくる。このアナロジーはなかなか面白くなりそうだが、出勤するのできょうはこのへんで。